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Chiffres Ctoutvert au 30 juin 2022

Nos statistiques reflètent la hausse généralisée des réservations constatée dans la profession. Depuis le mois de mai, nous avons enregistré des journées de vrais records historiques. Au global, au 30 juin les réservations de notre panel progressent de 57% par rapport à 2019 et de 59% par rapport à 2021.

Bien sûr, comparer un volume de réservations avec une base de référence de trois années en arrière, présente quelques risques de distorsions de l’offre. En effet, notre panel d’établissements est constant sur les trois saisons, mais l’évolution de l’offre, notamment locative, à l’intérieur de chacune des destinations du panel, participe aussi à l’amélioration des résultats.

Les chiffres que nous détaillons dans cette news sont et resteront extrêmement positifs, mais si on devait les exprimer en RevPar, les progressions seraient moins ‘historiques’.

Nous ne cachons pas notre plaisir et nous soulignons encore une fois l’excellence de ces chiffres que l’on a pu constater sur le printemps, comme sur la haute saison.

Ces chiffres très positifs sont plus forts en réservations qu’en CA, l’origine de cette différence est essentiellement due à la performances des weekends de printemps.

Toutes les catégories bénéficient de la hausse globalement enregistrée, en particulier les 4 et 5 étoiles, déjà en forte progression au 31 mai. Notons aussi que les plus fortes progressions en réservations sont enregistrées de la part des établissements de zéro à trois étoiles (en comparaison avec 2019). Il y a là une réflexion à mener sur les conséquences structurelles et pérennes issues du Covid ?

Le mois de mai est le mois qui enregistre les plus fortes progressions en termes d’arrivées par rapport à 2019, suivi de juin qui progresse lui aussi fortement en volume de réservation.

Les progressions se réduisent par contre par rapport à la saison 2021, notamment pour le mois de juin qui est en concurrence avec l’explosion des réservations de dernière minute de la saison 2021.

La hausse plus marquée du mois de juillet, est liée au décalage des arrivées du mois d’août, qui se font cette année sur le week-end du 30 et 31 juillet. Nous retrouvons une nouvelle fois la sur-performance des week-end de printemps. Notons aussi que septembre se présente de manière extrêmement favorable.

Tous les marchés émetteurs sont en forte hausse dans notre système, à l’exception des Belges Flamands en baisse depuis le mois d’avril. Le marché britannique est lui aussi en hausse depuis quelques mois.

Ces belles performances des clients étrangers témoignent de la reprise du dynamisme du tourisme au niveau européen. Une effervescence confirmée aussi par les très belles prestations de tous nos partenaires étrangers, notamment l’ANWB, l’ACSI et Ucamping. Ce sont des tendances stables depuis le début de la saison.

Toutes les régions profitent d’une hausse généralisée des réservations et du CA, que ce soit par rapport à la saison 2019 ou 2021. À noter que les trois meilleures performances sont enregistrées pour trois régions d’intérieur.

Chiffres Ctoutvert au 15 avril 2022

Réservations toujours en hausse pour les campings du panel Ctoutvert

Le rythme des réservations reste intense et en hausse par rapport à la même période de la saison 2019. Le panel progresse globalement de 28% en nombre de réservations et de 37% en CA. La progression est plus marquée pour les locatifs, comme constaté au mois de février. En locatif, la meilleure performance en CA et en réservation est liée à la dynamique de la demande qui incite les gestionnaires de campings à minima à limiter les promotions et, le cas échéant, à augmenter les tarifs.

Toutes les catégories bénéficient d’un rythme de vente extrêmement favorable. Belle progression pour les 5 étoiles, que ce soit en nombre de réservation ou en chiffre d’affaires.

Un début avril insolent

Après deux mois extrêmement favorables, la première quinzaine d’avril marque une progression quasi insolente, avec une hausse notable depuis 15 jours et, en particulier, des départs immédiats (week-end de Pâques et vacances de printemps).

La basse saison progresse toujours très bien, la demande pour avril, mai et septembre est en hausse. Pour la haute saison, nous constatons encore une progression plus forte en juillet qu’en août. Cette hausse plus importante est due en partie au décalage des arrivées du mois d’août, car ils se font cette année sur le weekend du 30 et 31 juillet.

Tous les marchés émetteurs sont en hausse, à l’exception des belges flamands. Les britanniques sont quasiment à l’équilibre.

Toutes les régions sont en hausse en nombre de réservations et CA par rapport à 2019. La Corse montre une progression supérieure aux autres régions, mais l’année de référence était plus difficile.

Chiffres Ctoutvert au 13 mars 2022

Un très bon mois de février pour les campings …

Puis la crise ukrainienne.

Le rythme des réservations au mois de février a été exceptionnel. Le panel progresse globalement de 21% par rapport à 2019 et de14% par rapport à 2020, en nombre de réservations. En CA la hausse est de 32% par rapport à 2019 et de 21% comparée à 2020.

Notons que les premiers impacts du Covid datent de la dernière semaine de février 2020.

La progression est portée surtout par les locatifs qui sur-performent. Notons que la progression en emplacement pour une période d’early booking est extrêmement intéressante.

Ce tableau ne permet pas de tirer de grands enseignements, excepté que la tendance de février pèse positivement sur le global. Nous pouvons surtout constater que les bases comparatives des années prises en compte sont très hétérogènes.

Traditionnellement, la période d’early booking est portée par le 4/5 étoiles, mais il est important de souligner que toutes les catégories bénéficient d’un début de commercialisation extrêmement favorable.

La basse saison progresse bien, la demande pour avril et septembre est en hausse. Pour la haute saison, nous constatons encore une progression plus forte en juillet qu’en août. Cette hausse plus importante est due en partie au décalage des arrivées du mois d’août, car ils se font cette année sur le weekend du 30 et 31 juillet.

Tous les marchés émetteurs sont en hausse, à l’exception des britanniques et des belges flamands en réservation. A noter, qu’en CA, les britanniques sont quasiment à l’équilibre.

Toutes les régions sont en hausse en nombre de réservations par rapport à 2019, sauf le Massif Central, la Normandie et l’Ile de France, qui sont en légère baisse.

En termes de CA, toutes les régions restent en positif par rapport à 2019, sauf la Normandie qui maintient la légère baisse constatée en volume de réservation.

Puis la crise ukrainienne…

Le tableau ci-dessus montre l’impact de la crise ukrainienne immédiat sur les réservations. La crise a démarré le 24 février et a très fortement affecté le comportement, notamment des allemands, dans une moindre mesure des néerlandais. Lorsque nous regardons les trois dernières semaines (chacune comparée à celle précédente), nous constatons que cet impact a tendance à se résorber petit à petit.

Les chiffres de chaque semaine sont comparés avec celles de la semaine précédente. Le panier moyen des marchés allemands et néerlandais pèse sur cette évolution en chiffre d’affaires, mais s’aligne sur la tendance en réservation.

Chiffres Panel Ctoutvert | Saison 2022

Un démarrage de saison dynamique et encourageant

Important : cette tendance d’octobre 2021 à janvier 2022 est doublement favorable puisque elle s’inscrit en comparaison avec des chiffres 2019/2020 qui étaient déjà en forte progression par rapport à la saison d’avant.

Et cette progression va s’intensifier. La semaine du 17 au 23 janvier est encore plus favorable.

En cette phase d’early booking 2022, les clientèles étrangères pèsent plus que sur la saison 2019 dans son intégralité, saison qui avait été plutôt marquée par la clientèle domestique. Nous verrons si cette tendance sera confirmée dans les semaines qui arrivent.

Dans la vidéo ci-dessous vous pourrez observer les tendances de l’ensemble des marchés émetteurs. Nous soulignons ici la forte progression depuis le 1er janvier du marché néerlandais qui est un signe très encourageant pour la saison à venir.

Vous pouvez découvrir tous les chiffres et les tendances en détail en consultant la vidéo de notre News #1.

Saga Corona
Saison 2 | Chiffres au 22 juin

Tout va bien (au global)

La tendance se maintient. Nous enregistrons une augmentation des réservations en CA de plus de 138%, par rapport à la même semaine de 2019 (aucune comparaison avec 2020 dans ce point statistique). Ces chiffres ne détaillent pas les destinations les plus populaires en ce moment, mais nous pouvons observer un glissement de la demande « destination early booking » de type littoral languedocien, vers des destinations intérieures. Actuellement, les plus fortes progressions sont enregistrées en Auvergne, Midi Pyrénées et façade ouest ( Bretagne, Aquitaine).

Tous les marchés sont au vert

Comparatif des données 2021 en CA avec la même semaine de 2019 (14/06 – 20/06).

Sauf les anglais… qui sont toujours à la dérive !

Top départ demain pour les campeurs néerlandais !

L’article complet en néerlandais est disponible sur le portail > Nederlandwereldwijd.nl

Le gouvernement Néerlandais vient d’annoncer qu’à partir de demain, la destination France passera de Orange à Jaune, alors que l’Espagne et le Portugal passent de Jaune à Orange. 
L’impact est de taille car cela signifie que les néerlandais, qui partent à l’étranger en zone Jaune, sont couverts par leur assurance en cas de problème, mais ils ne le sont pas s’ils voyagent dans une zone orange.
C’est donc une très bonne nouvelle pour la France.
C’est un coup dur pour l’Espagne et le Portugal.

Car les néerlandais sont très attendus !

Comparatif des réservations 2021 vs 2019 du 1er octobre 2020 au 20/06/2021.

Si la tendance est bonne … elle est très déséquilibrée en faveur du locatif. Comme vous pouvez le constater, il y a encore un gros déficit sur la demande emplacement …Espérons que la nouvelle carte d’Europe livrée par le gouvernement néerlandais pour leurs citoyens flèche cette demande vers les emplacements en France.

Le Panel / Périmètre :
Attention à l’effet calendrier : les vacanciers qui arrivaient le samedi 3 août 2019 arrivent le samedi 31 juillet 2021, d’où la très forte progression de juillet au détriment d’août.
397 000 réservations pour un CA de 253 M€ sur la période du 1er octobre 2020 au 20/06/2021.

Saga Corona
Saison 2 | FLASH SPÉCIAL au 21 mai

Presque tous les marchés sont passés au vert !

Dans notre dernier point statistique du 6 mai, nous vous indiquions qu’une tendance très positive Vs 2019 (notre saison de référence) s’installait, voir s’amplifiait.
Cette amplification était essentiellement liée à la force de la demande française, comme au relèvement de la demande étrangère (qui partait de très bas).
Depuis cette date et jusqu’à dimanche dernier, les deux tendances se sont amplifiées, ce qui explique ce chiffre de + 199% en CA de la semaine dernière.

La demande Française explose !

Malgré les départs en week-end … les français ont réservé massivement.
C’est exceptionnel d’avoir un gros volume de réservations pendant un long week-end férié.

Les marchés étrangers se réveillent

Les Allemands et les Néerlandais, malgré des annonces gouvernementales encore floues, ont commencé à réserver massivement. Les britanniques restent l’exception … mais ceci n’est pas nouveau !

Comparatif avec la même semaine de 2019 (10/05 -16/05)

Ces excellents chiffres n’ont pas encore comblé le retard pris depuis Janvier !

Au global, nous venons de vivre une première quinzaine de mai hyper dynamique. Nous étions à -41% au 7 mars (depuis le 1er octobre), nous passons à -7% sur l’ensemble de notre panel au 16 mai.
A ce rythme, sous une quinzaine de jours, cette statistique sera positive même s’il faudrait, pour être juste, soustraire les annulations que beaucoup de campings ont dû faire pour le weekend de l’ascension.
Mais la tendance est plus que bonne : c’est un peu plus que de l’optimisme, ce serait presque de la confiance.

Le Panel :
224 600 réservations pour un CA de 151 M€ sur la période du 1er octobre 2020 au 16/05/2021.

Saga Corona
Saison 2 | FLASH SPÉCIAL au 06 mai

La tendance s’intensifie

Dans le flash spécial de la semaine dernière nous indiquions deux semaines de hausse consécutives (plus 23% et +35%). Cette semaine la tendance positive s’intensifie, toujours en comparaison avec la saison 2019.
Sur la semaine du 26/04 au 03/05, le CA progresse de près de 85%. Il est clair que le calendrier de déconfinement agit très positivement sur la confiance de la demande.
Cette demande est favorable autant à la haute saison qu’aux weekends à venir, notamment celui de l’Ascension, et toujours très fortement portée par la clientèle française et francophone.

Et la tendance se généralise

Jusqu’à la semaine dernière, les marchés étrangers pesaient très fortement à la baisse. En revanche, depuis une semaine, les marches étrangers (notamment NL et DE) se sont partiellement redressés, toujours en comparaison avec la saison 2019, et devraient passer en positif dans les prochains jours.

Prospective

Si la tendance que nous enregistrons actuellement, notamment concernant l’amélioration de la demande étrangère, se confirme, les chiffres 2021 devraient être en avance par rapport à 2019 d’ici trois semaines.
A suivre.

Le Panel :
155 000 réservations pour un CA de 115 M€ de CA sur la période 1er octobre 2020 – 03 mai 2021.

Saga Corona
Saison 2 | FLASH SPÉCIAL !

Le marché est depuis 15 jours très dynamique. Malgré une visibilité réduite, les consommateurs réservent assez massivement. Si nous comparons le niveau des réservations de ces 2 derniers semaines avec celles de 2019 (car les comparaisons avec avril 2020 n’ont aucune valeur) les progressions sont respectivement de +23% et +35%.

Une belle reprise sur les deux dernières semaines (2021 vs 2019)

Cette progression est largement portée par la demande Française (et belge Wallonne). Les grands bassins étrangers réservent aussi, mais plutôt chez eux pour le moment. Autre élément important : le dimanche 25 avril près d’un tiers des réservations était concentré sur le mois de mai, en particulier sur les week-end de l’Ascension et de Pentecôte.

Le locatif en haute saison concentre l’essentiel de la demande mais, si le temps le permet ainsi que le desserrement des contraintes kilométriques (plus de limitation à 10 km à partir du 3 mai), la filière pourrait avoir droit à de jolis Week-end de printemps.

La situation globale depuis le 1er Octobre (2021 vs 2019)

Début mars, le retard en CA était de 41% en prenant comme saison de référence 2019. Après les bons chiffres enregistrés depuis 15 jours notamment, le retard n’est plus que de 24% (vs 2019).
En extrapolant les courbes, le retard devrait être comblé d’ici moins d’un mois … si rien ne vient bouleverser le paysage.
Prudence mais optimisme !

Le Panel :
138 000 réservations pour un CA de 105 M€ de CA sur la période 1er octobre 2020 – 26 avril 2021.

Saga Corona
Saison 2 | ÉDITION SPÉCIALE !

Lorsque les tendances s’améliorent, il faut le dire sans attendre ! Depuis le début de commercialisation 2021, les indicateurs étaient à la fois stables et mauvais : chute du CA d’environ 50%.
Pour la troisième semaine consécutive, ce chiffre s’améliore alors qu’en février 2020, le Covid commençait à peser sur le volume des réservations. Les courbes se sont croisées il y a 10 jours. Ça ne va pas encore bien, mais ça va mieux que l’année dernière à la même période. Pas de quoi sauter de joie mais de quoi alimenter l’optimisme !

Nota :
Cette news se focalise uniquement sur la tendance des réservations en ligne du Panel Ctoutvert. Nous ne traitons pas dans cette occasion, les éléments du Panel BI capable d’intégrer, dans les éléments de calcul et de comparaison, les annulations du printemps dernier.

La bonne nouvelle !

La phase d’early-booking de la saison 2020 était très dynamique. On voit ci-dessus une progression de 14 % la semaine du 25/01/20 au 01/02/20 versus 2019. Puis le Covid vient impacter la demande. On peut lire que la semaine du 01/03/20 au 08/03/20 vs 2019 enregistre une chute de 26%. Cette année, après un très fort recul de début janvier à début février (baisse des marchés étrangers qui sont normalement les plus dynamiques à cette période-là), la baisse s’atténue en février et on progresse par rapport à l’année dernière depuis le 1er mars.

La bonne nouvelle relative !

Si on ajoute une troisième courbe pour comparer 2021 à 2019 – pour s’affranchir de l’impact du Covid de l’année dernière – on peut voir que la situation s’améliore mais que les ventes restent actuellement (semaine du 01/03/21 au 08/03/21) inférieures en CA de 19% à celles comparables de 2019. Ce chiffre est donc moins flatteur … mais la tendance reste à la reprise !

En synthèse … 2021 vs 2020

Nous étions il y a 15 jours depuis le 1er octobre 2020 à une tendance globale à -49%. Cette tendance est en forte amélioration et cette amélioration va se poursuivre puisque l’année dernière l’Europe se confinait …

En synthèse … 2021 vs 2019

Pour les mois de Janvier / Février les chiffres de 2019 étaient moins bons que ceux de 2020. Ceci explique pourquoi le cumul est légèrement meilleur. La tendance actuelle va aussi améliorer ces chiffres dans les semaines à venir, mais dans des proportions moins significatives.
Il s’agit là d’une tendance globale qu’il faudra suivre pour avoir un baromètre juste sur la tendance 2021 !

A suivre !

Nous referons un point plus complet assez rapidement pour entrer dans le détail par origine de clientèle dans les prochains jours.

Panel Secureholiday : 1750 campings répartis sur 8 pays, de 0 à 5 étoiles avec une sur-représentation des 3, 4 et 5 étoiles par rapport aux autres catégories – observés sur les réservations des deux dernières saisons.

Saga Corona
Saison 2, épisode 2 : 1er Bilan 2021

Faut-il comparer les réservations brutes de Janvier 2021 à celle de Janvier 2020 ? 
Ou bien le tableau serait plus fidèle si l’on retranchait les réservations de janvier 2020 annulées au printemps ?
Nous avons fait le choix de vous livrer les deux, mon capitaine.
C’est la même histoire racontée selon deux points de vue.

Partie 1 : Le Panel
Il s’agit de la photographie « Panel » des réservations de la période 1er octobre 2020 – 8 février 2021 par rapport à la même période de l’année dernière.
Les statistiques sont, comme nous le faisons traditionnellement, issues du panel directement alimenté par les réservations du système Secureholiday.

Partie 2 : La Business Intelligence
Il s’agit d’une photographie extrapolée avec notre outil de Business Intelligence (BI).
Nous travaillons ici un échantillon plus réduit issu de la suite CRM-BI-RM de Ctoutvert et nous comparons les réservations de 2021 à celles de 2020 mais sur ces dernières, nous avons retranché celles qui ont été annulées au printemps dernier.
Il faut prendre en compte que cet échantillon est plutôt composé d’établissements 4 et 5 étoiles.

Plus de détails sur les deux méthodes en fin de cette news.

Partie 1 : Le Panel

La tendance Brute en France

Le comparatif 1er Octobre – 8 février 2021 vs 2020 en CA présente une baisse de 49 % des réservations pour la France. En Europe du Sud, c’est la France qui s’en sort le mieux comparée à ses voisins Italiens et Espagnols dotés d’un marché domestique bien plus faible.

Le contexte Europe du Sud

La France en CA est à -49% alors que l’Italie et l’Espagne sont respectivement à -60% et -70%. En réservation, les chiffres sont encore plus bas puisque les réservations se concentrent sur Juillet Août, presque aucun séjour d’avant saison. Le panier moyen est en hausse significative.

Le contexte Europe du Nord

Les chiffres des destinations du nord de l’Europe sont sensiblement meilleurs, notamment pour le Benelux mais il faut se méfier de conclusions trop hâtives.

En volume, cette tendance ne représente absolument pas un basculement de la demande du Sud vers le Nord. La capacité d’accueil des campings de ces pays nordiques est sans commune mesure avec la masse d’offre que la France, l’Italie et l’Espagne cumulées représentent.

Point d’étape 

Les chiffres sont en forte baisse par rapport à l’année dernière mais … Les Early booker Néerlandais et Allemands sont majoritairement en position d’attente et restent des prospects pour les mois à venir en fonction bien évidemment de l’évolution des conditions sanitaires.

Légère amélioration sur ce début février …

Après la dégradation de janvier, les premiers chiffres de février s’améliorent.

Cependant, si l’on compare ce chiffre à celui du printemps dernier et au 1er confinement, on peut affirmer que l’impact du Covid est moins fort aujourd’hui qu’en mars dernier. Les situations sanitaires plus lourdes dans la quasi-totalité des pays Européen n’entraînent pas des chutes de 95% des ventes comme nous l’enregistrions en mars dernier.

Impact : Le printemps plus impacté (pour le moment)

Rien de surprenant, les Earlybooker se positionnent le plus souvent sur la haute saison d’été. Cette année, la demande pour les séjours ou courts séjours de printemps est plus affectée en raison des incertitudes. C’est la baisse de la demande hors saison qui impacte favorablement le panier moyen. Clairement, cette hausse du panier moyen est un effet collatéral de la situation sanitaire, pas un indicateur positif.
Pour autant, la demande pour les week-ends de printemps est latente. En dernière minute, si les conditions sanitaires sont favorables, il faut s’attendre à une explosion de la demande.

Impact : Pas de différence entre emplacement et locatif

Si le Earlybooking est traditionnellement plus Locatif qu’Emplacement, l’impact Covid en ce début de commercialisation 2021 n’est pas plus fort en emplacement qu’en locatif.
Ce point est à suivre. La Covid en 2020 a plus affecté la demande en emplacement qu’en location.
Si cette tendance se maintient, cela anticipe une progression plus soutenue pour l’emplacement en mai-juin 2021.

Impact :  Le haut de gamme moins impacté

La différence n’est pas extrêmement sensible.
Depuis toujours, la demande Early Booking est plus dirigée vers le haut de gamme.
Cette année, on enregistre une baisse moins forte à mesure que le nombre d’étoile augmente.
La volumétrie pour le 0 à 2 étoiles est très faible.

Impact :  Des régions plus préservées

Nous retrouvons dans ce trio de tête des régions qui souffrent le moins, les destinations qui sont traditionnellement les plus Early bookées de France. Clairement, malgré l’incertitude, des consommateurs veulent anticiper leurs réservations par crainte d’une ruée vers leurs destinations qu’ils savent en tension.
Les chiffres ne sont pas présentés ici mais si on croise 5 étoiles et Languedoc par exemple la baisse est inférieure.

Impact :  Des régions qui souffrent plus

A l’opposé, les régions qui ont bénéficié d’une forte demande en dernière minute l’année dernière, notamment les régions et départements d’intérieur étiquetés moins « populaires » souffrent pour le moment. Les consommateurs supposent probablement qu’il y aura de la place même en se décidant plus tard.
Là aussi, le haut de gamme souffre moins.

… et beaucoup d’hétérogénéité !

Et pour être honnête (sans dévoiler de secret), les moyennes que nous présentons cachent des disparités rarement vues dans nos statistiques. Il y a des établissements qui enregistrent des écarts à la moyenne étonnants, tant à la hausse qu’à la baisse, sur une même destination.
Il y a là un point qu’il faut dire : les politiques de prix, de services, les conditions générales de vente et d’annulation, les mécaniques de réassurance, les politiques de fidélisation, les outils et stratégies CRM impactent les chiffres, tout autant ou presque que l’environnement sanitaire …

Partie 2 – La Business Intelligence

 PREAMBULE IMPORTANT

Dans ce chapitre, nous changeons d’outil d’analyse et de périmètre.
Nous vous livrons des données issues de la suite de service CRM-BI-RM de Ctoutvert.
Voici les différences :

  • 170 campings dans le périmètre BI au lieu de 1750 pour le Panel Secureholiday
  • Uniquement des 4 et 5 étoiles dans le Périmètre BI au lieu d’une répartition équilibrée de 0 à 5 étoiles pour le Panel Secureholiday
  • Une activité commerciale « CRM » et « fidélisation » plus intense que la moyenne liée à l’usage de l’outil CRM-BI-RM de Ctoutvert à titre individuel ou via leurs chaines.
  • Une forte représentation des chaines volontaires

    Donc le périmètre « BI » surperforme par rapport au panel classique. Si les chiffres BI en tant que tels ne sont pas des indicateurs représentatifs de la moyenne, les tendances fines qu’ils décrivent sont éclairantes et le seront de plus en plus dans les prochaines semaines.
    Dans quelques semaines (en mars), nous comparerons des réservations 2021 avec les réservations de mars 2020 qui étaient en chute de 95%. Dans cette hypothèse, on risque d’annoncer des progressions de 600% vs N-1 alors que le niveau des réservations resterait à -50% vs N-2.
    Dans quelques mois, nous devrons comparer des réservations de mai 2021 avec une activité N-1 qui était plus impactée par les annulations que par les réservations. Certains campings ont fait 80% de plus de réservations pour un CA en basse de 30%.
    Voilà pourquoi, nous mettons en parallèle un suivi, moins précis statistiquement, mais qui intègre l’activité d’annulation de l’année dernière.

Nota :
Nos clients BI-RM vont recevoir ce lundi 15 février une extraction individualisée de ces chiffres, nous restons à disposition pour les commenter.

Une tendance globale BI 4 et 5 étoiles non corrigée

Ce chiffre est à comparer au -49% du panel.
Le périmètre d’analyse BI regroupe des campings qui performent mieux que la moyenne du panel.
La lecture est la suivante : lorsque le Panel Secuholiday présente une baisse de -49%, un panel de 4 et 5 étoiles, plus actif sur des stratégies groupes ou individuels CRM, passe à -25%

La tendance globale BI Extrapolé (annulations printemps 2020 déduites)

L’impact est majeur. Les réservations de 2020 étaient très largement issues de consommateurs nord Européen qui ont beaucoup annulé par la suite.
La lecture de ce chiffre est la suivante : lorsque le périmètre BI brut recule de -25%, ce chiffre corrigé passe quasiment à l’équilibre (-2%) en excluant de la comparaison les annulations de 2020.
Si on applique le décalage en nombre de points du périmètre BI au Panel Secureholiday,
la baisse de -49% indiqué dans la partie 1 – Le Panel serait ajusté à -26%.

La tendance globale BI Extrapolé élargie

L’outil d’analyse BI est capable d’aller plus loin. Il est possible d’intégrer aussi les linéaires, les résidents, et plus largement toutes les autres provenances de CA hébergement. La plupart sont des amortisseurs de conjonctures. Nous avons fait le choix de réintégrer seulement les linéaires.
Dans cette hypothèse, on enregistre que globalement les campings ont tenté d’élargir les intermédiations, notamment par le linéaire.
L’augmentation du CA linéaire est de 28% et l’impact sur le chiffre d’affaires au 8 février, annulations 2020 incluses et linaires 2020 et 2021 compris, montre un chiffre qui se positionne à +4%.

Point d’étape

Impossible de faire un bilan ou une conclusion.
Verre à moitié vide ? A moitié plein ? C’est plus une question de trésorerie que de statistique !
Nous allons dans les semaines à venir vous livrer d’autres chiffres. Ils seront probablement de plus en plus complexes à suivre car le périmètre de comparaison sera de plus en plus délicat.
Cependant, il y a de quoi être porté par l’optimisme (mesuré).
D’abord, parce que ce n’est pas plus cher que le pessimisme et que c’est bon pour la santé.
Parce que l’impact de la situation sanitaire sur le comportement des consommateurs est moins important à situation relativement comparable qu’en 2020.
Parce que le besoin de vacances est énorme.

J’ajoute enfin que traiter et mettre en forme ces chiffres, issue de 2 bases statistiques différentes, est un gros travail collectif. Plus de 8 personnes chez Ctoutvert participent à l’élaboration de cette News. Je voulais tous les remercier sincèrement et vous faire savoir leur implication et leurs expertises.

Quelques filtres supplémentaires :

Panel Secureholiday : 1750 campings répartis sur 8 pays, de 0 à 5 étoiles – avec une sur-représentation des 3, 4 et 5 étoiles par rapport aux autres catégories – observés sur les réservations des deux dernières saisons

Panel BI : 170 établissements utilisateurs de notre outil de Business Intelligence (suite CRM-BI-RM) dont l’activité est analysée afin de compléter notre point statistique en intégrant l’incidence des annulations du printemps 2020 dans la situation actuelle.