Lorsque les tendances s’améliorent, il faut le dire sans attendre ! Depuis le début de commercialisation 2021, les indicateurs étaient à la fois stables et mauvais : chute du CA d’environ 50%.
Pour la troisième semaine consécutive, ce chiffre s’améliore alors qu’en février 2020, le Covid commençait à peser sur le volume des réservations. Les courbes se sont croisées il y a 10 jours. Ça ne va pas encore bien, mais ça va mieux que l’année dernière à la même période. Pas de quoi sauter de joie mais de quoi alimenter l’optimisme !
Nota :
Cette news se focalise uniquement sur la tendance des réservations en ligne du Panel Ctoutvert. Nous ne traitons pas dans cette occasion, les éléments du Panel BI capable d’intégrer, dans les éléments de calcul et de comparaison, les annulations du printemps dernier.
La bonne nouvelle !
La phase d’early-booking de la saison 2020 était très dynamique. On voit ci-dessus une progression de 14 % la semaine du 25/01/20 au 01/02/20 versus 2019. Puis le Covid vient impacter la demande. On peut lire que la semaine du 01/03/20 au 08/03/20 vs 2019 enregistre une chute de 26%. Cette année, après un très fort recul de début janvier à début février (baisse des marchés étrangers qui sont normalement les plus dynamiques à cette période-là), la baisse s’atténue en février et on progresse par rapport à l’année dernière depuis le 1er mars.
La bonne nouvelle relative !
Si on ajoute une troisième courbe pour comparer 2021 à 2019 – pour s’affranchir de l’impact du Covid de l’année dernière – on peut voir que la situation s’améliore mais que les ventes restent actuellement (semaine du 01/03/21 au 08/03/21) inférieures en CA de 19% à celles comparables de 2019. Ce chiffre est donc moins flatteur … mais la tendance reste à la reprise !
En synthèse … 2021 vs 2020
Nous étions il y a 15 jours depuis le 1er octobre 2020 à une tendance globale à -49%. Cette tendance est en forte amélioration et cette amélioration va se poursuivre puisque l’année dernière l’Europe se confinait …
En synthèse … 2021 vs 2019
Pour les mois de Janvier / Février les chiffres de 2019 étaient moins bons que ceux de 2020. Ceci explique pourquoi le cumul est légèrement meilleur. La tendance actuelle va aussi améliorer ces chiffres dans les semaines à venir, mais dans des proportions moins significatives.
Il s’agit là d’une tendance globale qu’il faudra suivre pour avoir un baromètre juste sur la tendance 2021 !
A suivre !
Nous referons un point plus complet assez rapidement pour entrer dans le détail par origine de clientèle dans les prochains jours.
Panel Secureholiday : 1750 campings répartis sur 8 pays, de 0 à 5 étoiles – avec une sur-représentation des 3, 4 et 5 étoiles par rapport aux autres catégories – observés sur les réservations des deux dernières saisons.
